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微信小程序为什么能火起来?

发布:admin| 分类:美食美景
  微信小程序为什么能火起来? 自从微信开通了微信小程序之后,小程序现在就被炒得沸沸扬扬,无数媒体和企业借机取得大量的访问量。那么就有人质疑微信小程序为什么能火起来?下面小编就给大家介绍一下。
 
  当业界各方为小程序的从热到冷而感到去向茫然之时,微信下了场及时雨。
 
  2017年3月27日,微信推出小程序六大新功能,其中包括个人开发者可申请小程序、公众号自定义菜单点击可打开相关小程序、公众号模版消息可打开相关小程序、公众号关联小程序时,可选择给粉丝下发通知、移动App可分享小程序,以及扫描普通链接二维码可打开小程序等。
 
  微信的最新举措,被视为推动小程序应用进一步发展的新动力,有助于让线下实体店更好拥抱新零售形态,由此引发业界广泛关注。
 
  回想两个月前的1月8日,微信宣布小程序正式上线。 “小程序将成为下一个风口”、“APP已死,小程序当立”等呼声密集涌现,似乎又一个变革性的大时代即将来临。然而这股即将燃起的烈火,却在春节后悄悄熄灭。一个被人寄予厚望的重大创新,为何市场上有如此大起伏?小程序究竟是早夭还是正在继续力量?微信新推出的6大功能究竟对小程序有哪些助益?小程序的发展前景将会是如何微信推出新功能后的第一时间,IT时代网走访了国内首批小程序第三方开发商小云世界,和赵健博士就小程序的现状和未来做了探讨。
 
  赵健,小云世界合伙人,2005年哈尔滨工业大学计算机技术与科学专业博士毕业,国家863项目参与成员,2012年创办安米网,2015年携安米团队加入光音网络,2016年带领团队推出小云商户小程序小云商户电商版小程序和小云社群小程序等3大微信小程序制作平台,截至目前,共有近400多家商户、中小企业和网站、微信公众号等网络社群通过小云世界的小程序定制了专属的小程序。
 
  赵健:我们只想专心做小程序小云世界合伙人赵健在2016年1月,张小龙的一次讲演中(张小龙透露,下一步微信将推出应用号——也就是现在小程序)敏锐的感知:移动轻应用的春天来了。因为,作为国内最早一批手机应用在线制作平台的创业者,赵健非常明确的知道,无论移动应用使用多么简单,开发上总有各种门槛。为普通用户打造一个可轻松定制的自助开发平台是强需求。
 
  很快,他就内部组建了小程序制作平台的开发团队。就在2016年9月份,小程序宣布内测后。小云世界率先推出了国内面向网络社区、地方网站和公众号的小程序制作平台——小云社群小程序
 
  分别面向本地商家和电商及企业。2017年1月9号,微信刚正式推出小程序的第2天,小云世界也正式对外宣布三大小程序制作平台上线,将让人人都能够轻松制作一个微信小程序。根据官方资料显示,微信商户小程序制作平台拥有信息展示、店铺管理、订单管理、在线充值、会员体系、在线预约等功能,还提供会员卡、限时优惠、附近商家推荐等工具,能够帮助等文化传媒、运动健身、休闲娱乐、教育母婴、丽人美容、旅游酒店等本地商家快速构建一个微信端O2O平台。而小云商户电商版平台制作平台不仅提供商品展示、店铺管理、促销推荐、支付储值、订单管理、会员体系、地址管理等功能,还提供秒杀、团购、优惠券、会员卡等工具,能够帮助企业、商场、超市、电器城、服装店、零售商等快速构建一个微信端电商平台。小云社群小程序制作平台则提供浏览、评论、互动、社交、话题、购买、群组等个性需求,集成的轻门户和微论坛两种模式,满足了运营者内容发布、互动交流、会员群组、统计管理、广告营销等需要,让每个媒体和区域论坛构建一个新型的网络社群
 
  微信的“亲生儿子”为何也忽冷忽热?
 
  小云世界办公场景“小程序本质上是解决服务号的缺陷,服务于线下商家,打开其小程序就像打开一个APP,服务和产品都在”赵健说,小程序将把实体企业的线下线上的业务连接起来。但是,业界则对小程序寄予了新型流量平台的强。因为小程序却是微信的“亲生儿子”,80%用小程序的人都是希望通过微信获得流量的,尤其是商家,就是想用小程序做营销,分享,圈粉,不断在做各种各样的诱导,激励,让用户一级级向下分享。而实际上现小程序上线后却没有开放那么多流量入口,这让很多人对小程序失望了。
 
  对于此,赵健表示:第一,小程序的初衷是建立一个比肩APP、H5的标准体系,是微信继社交、阅读、支付等大生态的一员,必然不可能为了短期目标,而牺牲长远发展。第二,微信公众号出来时被大量营销,但微信不再希望小程序被用于营销,只想给它创造一个生态、平衡的环境。
 
  从盲目狂热到理智的转变过程,从热转冷这是业界最直观的感受。“这是微信的策略,也许在很长时间内,微信都不给小程序特殊的微信营销功能,但是微信一定会给小程序叠加H5达不到的功能,毕竟它是微信的嫡系部队。
 
  APP已死,小程序当立?
 
  赵健继续看好小程序,尤其是3月底,微信新陆续推出10多个新动能,以及对于第三方平台、附件小程序的开放等,这些功能大大降低了小程序的门槛,将进一步加大小程序普及。比如,在公众号上给了小程序更多关联和导流,并且慢慢在用小程序慢慢替代公账号的菜单栏上H5的意图,并强调在公众号菜单底部点击即可打开小程序。而更让商家满意的重大利好是,小程序可以选择给粉丝推送信息,可以让小程序主动触达部分用户。此外,商户如果在线下已有普通链接二维码,那么从此可在小程序管理后台进行配置,用户扫描该原有线下普通链接二维码、卡券和蓝牙等都可直接打开小程序。这意味着,微信终于开始为小程序开发商们撕开了线上流量的一道缝隙。但是他不认同“APP已死,小程序当立”的说法。
 
  他认为,也许在将来移动互联网会有小程序、APP和H5三足鼎立之势。赵健介绍说,中国的移动互联网格局决定了大APP就是入口。但是手机装APP的成本太高,获客成本也在上升,铁粉之外的其他用户很难对APP形成依赖,他们可能更愿选择低耗流量、低内存、低耗电的轻应用,而APP在用了一段时间就会被卸载,或者成为僵尸APP。既然能够用微信里的小程序解决问题,
 
  为何还要在智能手机内安装不常用的APP?相反,小程序就更为适合。那么,究竟该怎么来评判自己该选择APP还是小程序,赵健建议说:“一个是根据使用场景是否适合APP,第二,功能是否必需要APP来完成,如果这两点都不需要,那用小程序加上H5就更合适,H5主要做朋友圈分享。”
 
  有意思的是,在微信推出6新功能后的第2天(3月28日),摩拜单车就和微信达成战略合作,进驻后者“九宫格”,这就使得摩拜单车贴出去的二维码变成天然的小程序入口。摩拜单车产品负责人杨毓杰就此指出,用户通过扫码可直接跳转到小程序,其小程序的使用量在之前5000万次的基础上增长了一倍,降低了摩拜单车的第一次获客成本。
 
  “我们最终的目的,是想将小程序迅速平民化,就是你可能花两三千块钱,快速地拥有一个小程序,也或许到明年,小程序会成为中小商家的标配。”赵健说。
 
  业界声音指出,一切以结果为导向,商家只看重流量,而小程序能否帮助商家快速挖掘尽可能多的流量,还需拭目以待。
 
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